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Les marchés Belgique & Pays-Bas
Les clientèles néerlandophones
LA BELGIQUE (marché néerlandophone)
On peut segmenter le marché belge en 3 profils géographiques avec des valeurs de consommation différents :
- Les flamands
- Les wallons
- Les bruxellois
Le marché flamand est en hausse, et pour l’ensemble de la clientèle belge nous bénéficions d’une très bonne visibilité et d’une clientèle fidèle.
Curieux par nature, épicuriens par tradition, les Belges aiment en France la diversité des paysages, ses grands espaces, son art de vivre et la qualité de sa cuisine et de ses vins, son histoire et son patrimoine culturel.
Accessible, de nature conviviale, le touriste belge aime les rencontres et partager ses expériences. La qualité de ces rencontres contribue fortement à la réussite de ses vacances.
Thématiques privilégiées :
- Courts séjours de proximité (en ville ou à la campagne)
- Cyclotourisme et randonnée pédestre
- Séjours urbains (culture, patrimoine, gastronomie)
- Gastronomie et bien-être
- Vacances actives (golf, loisirs de plein air)
Qui sont-ils ?
Les cibles principales :
- Les seniors actifs (55+ qui travaillent encore, mais sans enfants à la maison)
Besoins:
– Enrichissement culturel
– Art de vivre à la française
– Gastronomie
– Sensation d’espace et de nature
- Les seniors retraités (65+) :
Libres, ils font attention à leur santé, cherchent le confort et peuvent emmener les petits enfants en vacances ou partent en tribu (3 générations). Ils sont très attachés à notre région pour sa proximité, et pour l’image positive de la France
- Les familles avec enfants en bas âge
Cibles secondaires :
- Les jeunes actifs sans enfants :
Vivre des expériences stimulantes, prenant du plaisir et faire des rencontres
- Les millenials :
Voyageant plus fréquemment que les autres générations, les millenials sont à la recherche de destinations « hors des sentiers battus » - Gen Z :
La Génération Z redéfinit le voyage en privilégiant des expériences instagrammables, partageables et inspirées par les influenceurs.
Téléchargez cette infographie Atout France : les chiffres clefs du marché belge
Les PAYS-BAS
Le Pas-de-Calais / Noord-Frankrijk a acquis une belle notoriété auprès du public néerlandais, en particulier la côte d’Opale mais aussi la campagne.
L’objectif est de les inciter à explorer l’intérieur des terres, du court au long séjour, pour profiter de l’art de vivre à la française à proximité. Il convient donc de donner une très bonne visibilité de l’offre variée notre destination et de séduire.
La France est une destination prioritaire pour les Néerlandais, cette clientèle est sensible au rapport qualité/prix des prestations, à la qualité et aux nouveautés en matière d’hébergement.
Il convient d’apporter une attention particulière pour le tourisme durable et responsable, dans le respect des habitants et de la nature.
Les Néerlandais partagent généreusement leurs expériences de vacances sur les réseaux sociaux, que ce soit Facebook ou Instagram.
Qui sont-ils ?
Les couples matures :
Ils cherchent des vacances qui ont du sens, vacances intelligentes : détente, découverte, nature, culture et gastronomie
- Les couples actifs de 50+
Prospères, curieux, actifs et exigeants
- Les retraités (65+)
Attachement fort à la France : culture, patrimoine, randonnée, vélo, gastronomie
Ils représentent 17 % de la population en 2025.
Cibles secondaires :
- Les familles (avec enfants en bas âge)
- Les DINKS (moins de 35 ans), les prescripteurs – Besoin d’expériences uniques
- Millennials ayant une forte appétence pour les séjours courts
Thématiques privilégiées :
- Art de vivre
- Slow tourisme
- Cyclotourisme, randonnée pédestre
- Courts séjours en Ville et culture
- Nature – Littoral
- Golf (2ème clientèle internationale en France)
Téléchargez cette infographie Atout France : les chiffres clefs du marché Pays-Bas
Nos outils de communication pour le marché néerlandophone
- Guide touristique en ligne ‘Pas-de-Calais, Noord-Franse charme dichtbij’
Diffusion en pdf sur notre site internet
16 circuits de randonnée pédestre
18 boucles cyclotouristiques
- Site internet www.pas-de-calais-toerisme.com
Site animé et mis à jour régulièrement
www.facebook.com/pasdecalaistoerisme
Benoît Diéval
Chargé de communication et relations presse UK et NL - Référent Tourisme de Mémoire