Campagne d'hiver

De novembre 2026 à février 2027, Pas-de-Calais Tourisme déploie une campagne d’image pour promouvoir la destination hors saison
en partenariat avec le Département. Six expériences emblématiques, mises en scène avec humour et autodérision, ouvrent sur une collection de 30 expériences à vivre en hiver, en ligne sur pas-de-calais-tourisme.com.

La campagne s’adresse aux groupes d’amis, aux couples et aux familles résidant à moins de trois heures de route. Elle présente les week-ends d’automne et d’hiver comme des moments privilégiés (escapade en amoureux, retrouvailles entre amis, cousinades), autour d’une sélection resserrée de totems du territoire mis en scène par des jeux de mots et la signature « En vrai, c’est dans le Pas-de-Calais ».

Chaque visuel de la campagne repose sur un jeu de mots qui mise sur l’humour et l’autodérision pour mettre en avant une expérience
emblématique du Pas-de-Calais. Six têtes d’affiche incarnent ainsi l’hiver sur le territoire :

• Vivre le vrai coup de foudre à l’occasion de la fête de la Sainte-Barbe.
• Choisir l’exposition plein nord en visitant le Louvre-Lens.
• Avoir toujours bonne mine en montant en haut des terrils jumeaux d’Haillicourt.
• Aimer se prendre un vent lors d’une séance de char à voile sur la Côte d’Opale.
• Ne pas rentrer dans le moule, avec la dégustation des fameuses moules-frites.
• Avoir la patate ou le top des meilleures friteries du Pas-de-Calais.

Ces têtes d’affiche ouvrent sur une collection de 30 expériences hivernales, classées par catégories selon les bénéfices recherchés, sur
pas-de-calais-tourisme.com, rubrique « Vivre une expérience ».

De novembre à mi-décembre 2026, la campagne cible les Hauts-de-France et le département de la Marne. Le dispositif prévoit
de l’affichage digital dans six gares de la région et dans le métro de Lille, une opération de street marketing en vélos-cargos à Lille et à Reims, des insertions dans la presse régionale et des partenariats avec des influenceurs régionaux. Le Département du Pas-de-Calais relaie la campagne avec une campagne d’affichage Decaux prévue début décembre.

Après une pause pendant les fêtes, la seconde phase vise la région parisienne, de mi-janvier à fin février 2027 : diffusion dans les commerces de proximité parisiens, street marketing en vélos-cargos à Paris et partenariats avec des médias d’influence franciliens.
Sur toute la durée, les réseaux sociaux de Pa-sde-Calais Tourisme assurent le relais.

Canicules, sécheresses et incendies font évoluer les attentes des voyageurs. Le tourisme ne se joue plus uniquement en juillet-août : fraîcheur, grands espaces et séjours hors saison prennent une place croissante dans les choix de destination.

Le Pas-de-Calais dispose de sérieux atouts pour y répondre. Son identité, portée par le caractère de ses habitants, ses paysages et ses emblèmes, s’exprime pleinement en automne et en hiver. Avec « En vrai, c’est dans le Pas-de-Calais », Pas-de-Calais Tourisme affirme la destination comme une escapade de choix toute l’année. Dans un contexte national favorable aux destinations du Nord, l’objectif est d’installer la préférence pour le Pas-de-Calais dès l’hiver, au bénéfice aussi de la saison estivale suivante.