Cet été, on joue à domicile » : le bilan

Près de 40 % des Français ne partent pas en vacances, et rares sont les familles qui s’absentent tout l’été. Du 3 juillet au 29 août 2026, « Cet été, on joue à domicile » s’est donc adressée à toutes les familles du Pas-de-Calais, qu’elles partent ou non, pour transformer week-ends, mercredis et envies de dernière minute en « vacances improvisées ».

Au programme : 30 expériences près de chez soi, gratuites ou à moins de 10 € par personne, du Dragon de Calais au parc d’Ohlain en passant par la Maison du Marais ou la Chèvrerie de la Planquette. Les navettes gratuites des Mercredis de l’Été et le TER à 1 € de la Région facilitaient les déplacements.

Les chiffres clés

• 8 semaines de campagne et 13 leviers de promotion activés
• Plus de 30 millions d’occasions de voir et d’entendre
• 37 009 clics sur les contenus
• +55 % de visites sur pas-de-calais-tourisme.com

Un dispositif sur tout le territoire

En gare et dans la rue
En juillet, des écrans digitaux installés dans six gares (Arras, Béthune, Boulogne, Calais-Fréthun, Calais Ville, Lens) ont offert 1,5 million d’occasions de voir, prolongés par un ciblage mobile des voyageurs passés à proximité. En août, 897 affiches ont pris le relais sur le réseau Decaux du Département, pour 15,8 millions d’occasions de voir.

À la radio et dans la presse locale
225 spots sur Ici Nord et Radio 6 ont généré 2,2 millions d’occasions d’entendre. Grâce au Département du Pas-de-Calais, la campagne a bénéficié d’insertions dans plusieurs titres de la presse locale : Écho 62, Figure de Côte, L’Abeille de la Ternoise, Nos beffrois nos Places, L’Indépendant, Nord Littoral et La Voix du Nord, pour plus d’un million d’occasions de voir. Pas-de-Calais Tourisme a complété ce relais par une double page dans le numéro spécial Sortir Bel Été. Au total, ces neuf parutions ont représenté 2,1 millions d’occasions de voir.

Sur le web et les réseaux
Page centrale de la campagne, avec les 30 expériences et les infos pratiques, le site pas-de-calais-tourisme.com a enregistré 55 % de visites en plus. Les réseaux sociaux de Pas-de-Calais Tourisme ont cumulé 1,6 million d’impressions et 31 119 clics. Côté influence, les 10 vidéos de Merveilles du Nord ont atteint 8,3 millions de vues et le carrousel du Bonbon Lille 179 348 vues. La campagne a été associée à l’opération éTER et ses billets TER à 1 €, avec un article dédié sur le site de la Région Hauts-de-France.

Des réservations en hausse
Par rapport à l’été 2025, plusieurs sites mis en avant ont vu leurs réservations progresser : +44 % au Dragon de Calais, +27 % à la Chèvrerie de la Planquette et +8 % à la Maison du Marais. Ces résultats sont avant tout le fruit d’un travail collectif : la campagne de Pas-de-Calais Tourisme est venue compléter et amplifier la communication menée par les équipements eux-mêmes et par les offices de tourisme des territoires concernés.